Jannik Noe - Webdesign & Web Development aus Lüneburg

UI UX Design

Wie man eine Landingpage gestaltet, die verkauft: UX-Tipps für höhere Conversions

4. März 2025

Egal ob du ein digitales Produkt, eine Dienstleistung oder ein physisches Produkt anbietest – eine Landingpage entscheidet maßgeblich darüber, ob Besucher zu Kunden werden.

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In diesem Artikel erfährst du, wie du mit gezielter User Experience (UX) eine Landingpage gestaltest, die überzeugt und verkauft. Von der richtigen Struktur über psychologische Prinzipien bis hin zu mobilen Optimierungen – hier bekommst du alle wichtigen Tipps, um die Conversion-Rate deiner Landingpage zu steigern.

Warum ist eine gut gestaltete Landingpage so wichtig?

In der digitalen Welt ist die Landingpage oft der erste Berührungspunkt zwischen deinem Unternehmen und potenziellen Kunden. Sie ist der zentrale Ort, an dem Besucher zu Leads oder zahlenden Kunden werden. Doch viele Unternehmen unterschätzen, wie entscheidend eine gut durchdachte User Experience (UX) für den Erfolg einer Landingpage ist.

Oft sind es kleine Details, die den Unterschied ausmachen: Lädt die Seite schnell genug? Ist die Navigation intuitiv? Fühlen sich Nutzer sofort angesprochen und abgeholt? Eine Landingpage, die auf den ersten Blick überzeugt, sorgt für niedrige Absprungraten und eine höhere Conversion-Rate. UX ist dabei nicht nur ein nettes Extra – es ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg deines Online-Marketings.

Durch die richtige Kombination aus Design, Psychologie und Technik kannst du eine Umgebung schaffen, die Besucher führt, Vertrauen aufbaut und sie letztendlich dazu bewegt, die gewünschte Aktion auszuführen. Die folgenden UX-Prinzipien zeigen dir, wie du genau das erreichst.

Warum ist UX für eine Landingpage so entscheidend?

Das Nutzerverhalten hat sich in den letzten Jahren stark verändert: Die Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer als je zuvor, die Erwartungen an Webseiten sind gestiegen und die Konkurrenz ist nur einen Klick entfernt. Wenn eine Landingpage nicht sofort überzeugt, sind potenzielle Kunden innerhalb von Sekunden wieder weg.

User Experience (UX) ist der Schlüssel, um Nutzer auf deiner Seite zu halten und sie gezielt zur gewünschten Aktion zu führen. Eine intuitive Navigation, schnelle Ladezeiten, überzeugende Inhalte und eine klare visuelle Struktur sind entscheidend dafür, dass eine Landingpage ihr volles Potenzial entfaltet.

Hier geht es nicht nur darum, eine optisch ansprechende Seite zu gestalten – es geht darum, ein reibungsloses, angenehmes Nutzererlebnis zu schaffen, das Vertrauen aufbaut und die Conversion-Rate maximiert. Eine gut durchdachte UX kann den Unterschied zwischen einer stagnierenden Marketingkampagne und einem erfolgreichen Online-Geschäft ausmachen.

UX-Tipps für höhere Conversions

1.

Die Bedeutung der User Experience (UX) für eine erfolgreiche Landingpage

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Die User Experience (UX) spielt eine entscheidende Rolle für die Conversion-Optimierung einer Landingpage. Eine schlechte Nutzererfahrung führt zu hohen Absprungraten, während eine gut optimierte UX das Nutzerverhalten positiv beeinflusst und Vertrauen schafft. Faktoren wie Ladegeschwindigkeit, visuelle Hierarchie, einfache Navigation und klare Handlungsaufforderungen sind essenziell, um Besucher von einer Aktion zu überzeugen.
2.

Klare und überzeugende Headline – Der erste Eindruck zählt

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Die Headline ist das erste Element, das Besucher auf deiner Landingpage sehen. Sie muss auf den Punkt bringen, welchen Nutzen deine Seite bietet und warum sich das Verweilen lohnt.
Tipps für eine überzeugende Headline:
  • Sei prägnant und verständlich
  • Kommuniziere den Mehrwert klar
  • Vermeide vage oder generische Formulierungen
  • Nutze Zahlen oder Fragen, um Interesse zu wecken
3.

Eine klare visuelle Hierarchie schaffen

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Ein starker Call-to-Action (CTA) entscheidet über den Erfolg deiner Landingpage. Er sollte gut sichtbar, überzeugend formuliert und leicht klickbar sein.
Best Practices für visuelle Hierarchie:
  • Verwende große, auffällige Schrift für die Hauptaussagen
  • Nutze Kontraste, Farben und Abstände zur Strukturierung
  • Setze Bilder und Icons gezielt zur Informationsvermittlung ein
4.

Handlungsaufforderungen (CTAs) strategisch platzieren

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Nutzer überfliegen Inhalte – sie lesen nicht Wort für Wort. Eine durchdachte visuelle Hierarchie lenkt ihre Aufmerksamkeit gezielt auf die wichtigsten Elemente.
So optimierst du deine CTAs:
  • Nutze auffällige Farben, die sich vom Hintergrund abheben
  • Platziere CTAs dort, wo sie Sinn ergeben (z. B. nach einer Nutzenargumentation)
  • Verwende handlungsorientierte Formulierungen („Jetzt testen“, „Kostenlos starten“)
5.

Ladezeiten und Performance optimieren

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Langsame Seiten schrecken Besucher ab und reduzieren die Conversion-Rate drastisch. Google bevorzugt schnelle Seiten, daher ist Performance ein entscheidender Faktor für UX und SEO.
Tipps zur Ladezeiten-Optimierung:
  • Komprimiere Bilder und minimiere Code
  • Nutze Lazy Loading für Medien
  • Wähle einen leistungsstarken Hosting-Anbieter
6.

Mobilfreundliches Design sicherstellen

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Mehr als die Hälfte aller Nutzer besuchen Webseiten über mobile Geräte. Deine Landingpage muss auf Smartphones und Tablets optimal dargestellt werden.
Best Practices für mobile Optimierung:
  • Verwende ein responsives Design
  • Stelle sicher, dass Buttons und Links leicht klickbar sind
  • Reduziere unnötige Inhalte für eine bessere mobile UX
7.

Vertrauen aufbauen durch Social Proof

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Vertrauen ist essenziell für Conversions. Nutzer wollen sicher sein, dass dein Angebot seriös ist und anderen geholfen hat.
Effektive Social-Proof-Elemente:
  • Kundenbewertungen und Testimonials
  • Logos bekannter Partner oder Kunden
  • Erfolgsgeschichten und Fallstudien
Hier ein gutes Beispiel für eine gelungene Testimonial Componente: Testimonal UI Beispiel
8.

Ablenkungen reduzieren – Fokus auf die Conversion

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Eine Landingpage sollte ein klares Ziel verfolgen. Überflüssige Links, komplexe Menüs oder irrelevante Inhalte lenken Nutzer ab und reduzieren die Conversion-Rate.
Was du vermeiden solltest:
  • Zu viele verschiedene Call-to-Actions
  • Links, die von der Seite wegführen
  • Lange, unstrukturierte Textblöcke

Fazit: UX als Schlüssel zur Conversion-Optimierung

Eine verkaufsstarke Landingpage basiert auf klaren UX-Prinzipien. Von überzeugenden Headlines über eine intuitive Navigation bis hin zu schnellen Ladezeiten – jede Optimierung kann sich direkt auf die Conversion-Rate auswirken.

Setze die genannten Tipps gezielt um und teste verschiedene Varianten, um herauszufinden, was für deine Zielgruppe am besten funktioniert

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